“Es muy difícil impactar ya con el audiovisual, pero la mayoría de la gente no ha probado la realidad virtual, y cualquier cosa que les pongamos les dejará con la boca abierta”. Esta frase, obra de Carlos Fernández Guerra (el otrora conocidísimo Community Manager de la cuenta de la Policía Nacional, y ahora Director Digital y de Social Media en Iberdrola, resume perfectamente las conclusiones a las que pudimos llegar ayer en el Zoom Marques que el Clúster Audiovisual de Catalunya organizó, y en el que presentó casos de éxito de realidad virtual en la comunicación de marcas.

Una jornada en la que pudimos comprobar como las agencias y las marcas están apostando por este tipo de contenido, en cualquiera de sus variantes (foto y vídeo en 360º, experiencias de realidad virtual o aumentada…), y como la narrativa audiovisual se adapta al cambio que este tipo de experiencias proponen. Este punto fue uno de los más debatidos e interesantes, puesto que, como reconocieron todos, no es lo mismo crear contenido para televisión o cine que para dispositivos como las Google Cardboard, Oculus Rift o las Hololens de Microsoft. En este sentido, los ponentes hablaron más de los videojuegos o las experiencias interactivas como la experiencia ideal para este tipo de tecnología, por lo que puede ser un buen complemento y no una amenaza para sectores como el cine o la televisión.

Realidad virtual y realidad aumentada

Eva Dominguez, CEO de Minushu, una agencia especializada en crear experiencias storytelling basadas en las nuevas tecnologías, habló sobre las diferencias entre realidad virtual y realidad aumentada, y cómo éstas se están convirtiendo ya en nuevas plataformas de difusión de contenidos, algo que también recalcó Josep Mª Quintana, CEO de Createl, cuando nos mostró el nuevo proyecto en el que está participando, un programa para TV3 en el que están involucradas entidades como la Agència Catalana de Turisme o la de Patrimonio, y cuyos derechos se reparten por plataformas en lugar de por países, como se venía haciendo hasta ahora.

Si algo destacaron todos los ponentes, fue la sensación de que esta nueva tecnología no va a ser un nuevo caso “3D”, y no va a ser algo que pase de moda en poco tiempo como el cine o las teles 3D con gafas. De hecho, se trata de una tecnología todavía en pañales, y que tiene un campo de mejora muy importante por delante, pues no se trata de otra manera de ver las cosas, sino de otra manera de hacerlas, de interactuar, y de vivir experiencias.

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Vimos muchos ejemplos de marcas que han apostado por el Vídeo 360º, la realidad virtual o aumentada, y vimos como las empresas que se dedican a producirlas, muchas veces venidas del mundo del vídeo tradicional, se han adaptado a estas nuevas necesidades de la industria publicitaria.

Y aunque parece que por el momento (fenómeno Pokemon GO aparte), la realidad aumentada va un paso por detrás de la realidad virtual, Mario Tarradas, de la productora Metropolitana, destacó el potencial que tienen por delante este tipo de experiencias, al convertir objetos publicitarios hasta ahora pasivos como los carteles o el packaging, en objetos activos, que permiten a los usuarios interactuar, y por lo tanto, participar de cualquier tipo de acción publicitaria que las marcas quieran incluir, aunque destacó que la tecnología todavía tiene que avanzar mucho para que la experiencia sea más real y auténtica.

En el campo publicitario, todos destacaron que, por el momento, este tipo de acciones son más enfocadas al branding, y a dar una imagen de las empresas que las promueven de modernidad y de que están a la última. El siguiente paso será hacer acciones realmente eficaces, tanto para las personas como para las marcas, y cuyos resultados puedan medirse.

Por cierto, que fue un placer enorme reencontrarnos con Carme Charles, antigua compañera de estudios nuestra en Inesdi, y ahora en el departamento de marketing y promoción de TV3, con quien quedó pendiente una conversación muuuucho más larga. 🙂

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