Vídeos en Facebook

Hablaba hace unos días sobre el descenso en el alcance de las páginas de Facebook que venimos sufriendo los encargados de gestionarlas en los últimos meses, explicando algunos de los métodos con los que en Barbershop BCN intentamos combatir los contínuos cambios en el algoritmo de esta red social, enfocados a potenciar la calidad del contenido que las marcas publican, pero también a que estas paguen por promocionarlos y así llegar a más público.

En uno de los puntos explicaba las diferencias entre compartir los vídeos desde Youtube o hacerlo desde Vimeo, consiguiendo un mayor alcance si lo hacemos desde esta última. Esto está especialmente indicado para los que comparten contenido que no es suyo en Facebook pero, ¿qué ocurre con los vídeos que nosotros creamos y que normalmente subimos a Youtube? Pues que Facebook no los posicionará tan bien como los que se suben directamente a su red social.

Es por ello que resulta especialmente interesante que, además de nutrir de contenido nuestro canal de Youtube, hagamos también lo propio con Facebook, con lo que conseguiremos un mayor alcance, pero también una serie de ventajas que, no por pequeñas, harán que mejore el alcance de nuestra página. Vamos a enumerar algunas de ellas:

Ventajas de subir los vídeos directamente a Facebook

  • Estadísticas: De un tiempo a esta parte, y con la aparición de los anuncios en forma de vídeo, Facebook ha incorporado estadísticas para los vídeos que los usuarios comparten directamente en su red social. Aunque no sean tan completas como las de Youtube, sí nos permitirán al menos separar los visionados que se producen en cada red, y así sacar conclusiones más precisas sobre qué nos funciona mejor.
Estadísticas de los vídeos de Facebook

En las estadísticas de los vídeos de Facebook podemos observar datos tan interesantes como ver cuántas veces se ha reproducido el vídeo automáticamente y cuántas de manera manual.

  • Compartir el vídeo en un futuro, siempre que se trate de contenido evergreen, hará que volvamos a tener una buena cantidad de likes y visionados. Además, al tratarse de contenido propio, sabemos que no va a cansar tanto como algunos vídeos de terceros que son compartidos por cientos de páginas y que acaban saturando nuestro newsfeed cuando están de moda.
Estadísticas de los vídeos de Facebook

Podemos ver que compartir el vídeo que ya habíamos subido anteriormente nos ha vuelto a dar unos buenos resultados.

 

  • A diferencia de lo que sucede con los vídeos que compartimos desde Youtube o Vimeo, los vídeos subidos directamente a Facebook se autorreproducen automáticamente cuando aparezcan en el newsfeed de nuestros seguidores. Aunque sea sin sonido a no ser que estos lo activen, supone una ventaja que podemos aprovechar para llamar la atención, poniendo especial énfasis en los primeros segundos.

 

  • Los vídeos subidos directamente a nuestra pagina de Facebook tienen un lugar destacado en nuestro perfil, apareciendo en la parte izquierda, con lo que serán fácilmente localizables por nuestros seguidores.

 

Cómo crear vídeos especialmente pensados para Facebook

Pero, si todo parecen ventajas, ¿por qué los vídeos de Facebook son los grandes olvidados en las estrategias de social media? Uno de los problemas con los que nos encontramos a la hora de crear vídeos para las redes sociales, es la gran cantidad de horas necesarias para su elaboración, empezando por tener que elegir una temática acorde con nuestra página. Una buena idea, y que además es relativamente sencilla de hacer, son los vídeos hechos a partir de imágenes. ¿Que tenemos un restaurante? Hagamos vídeos con las fotos que las personas que nos visitan suben a Instagram, o los platos que recomendamos esa semana ¿Una agencia inmobiliaria? Los vídeos con fotos de nuestros pisos, acompañados de sus principales datos siempre funcionan. ¿Una tienda de ropa? Prendas que combinen, sugerencias para una fecha especial, novedades de la temporada…. Y por supuesto, siempre nos queda el recurso de utilizar citas conocidas, algo muy habitual en muchas fanpages, y que en forma de minivideos de 10 o 15 segundos, acompañados de música, seguro sorprenden a nuestros seguidores. Como veis, las posibilidades son muchas, y lo más importante para los negocios con menos recursos, se trata de videos relativamente sencillos de crear.

Eso sí, nuevamente, y al igual que lo que comentaba con el tema de las imágenes en el anterior post, es muy importante cuidar hasta el ultimo detalle, y no dejar las cosas a medio hacer o mal hechas, para no dar una sensación de dejadez. Es mejor crear pocos vídeos pero que sean de calidad, que no muchos y mal hechos. Cuidemos la musica, el orden de las imágenes, pongamos unos títulos que casen con ellas, y hagamos que se vea lo más profesional posible. Si no se trata de vídeos de autor, no hace falta que pongamos nuestro nombre. Ya llegará el momento en que el mundo admire nuestra obra como hace con la de Spielberg o Nolan, pero en un vídeo para una peluquería no es necesario.

No se trata de crear vídeos a nivel de lo que se ve en Youtube u otras redes sociales, en los que la audiencia exige un nivel de calidad y elaboración mucho mayor. Aquí, podemos optar por un producto más sencillo y directo, pero siempre, siempre, tratando de hacerlo lo mejor posible dentro de nuestras posibilidades.

A la hora de editar los vídeos, no es necesario invertir mucho en software para crear un buen material, al menos de buen principio. Windows Movie Maker, que podemos descargar gratuitamente desde la web de Microsoft, o iMovie si utilizamos Mac, nos dan todo lo necesario para empezar a crear vídeos más que correctos. Y es que, no por disponer de mas efectos o transiciones, vamos a acabar teniendo un vídeo mejor. Al contrario, lo importante es el contenido, y que este se muestre de forma sencilla y limpia. Olvidaos de transiciones efectidstas, rayos de sol o efectos especiales de chichinabo que solo conseguirán que el vídeo parezca un quiero y no puedo.

De nuevo, aquí intentemos ser lo mas profesionales posibles aunque no dispongamos de grandes medios. Y si nos decidimos a grabar vídeos reales, tampoco hace falta disponer de un equipo muy caro, ya que hoy en día casi cualquier móvil o cámara de fotos es capaz de grabar en alta definición. Eso sí, por favor, el móvil SIEMPRE EN POSICIÓN HORIZONTAL (No hay nada mas cutre que ver un vídeo grabado en posición vertical, con las dos rayas negras a cada lado de la imagen), y siempre que nos sea posible, intentemos utilizar un trípode o algún elemento que lo sustituya y que nos de mayor estabilidad.

Para el tema de la música, evitemos poner canciones conocidas, ya que Facebook es muy restrictivo con este tema y es probable que nos banee el vídeo. Páginas como Jamendo o el propio Youtube nos ofrecen miles de temas libres de derechos o con licencia Creative Commons, que harán mucho más interesante nuestro vídeo (no hay que subestimar el poder sugestivo  de la música en los vídeos, tan importante como las imágenes que vemos).

Un último consejo, y que es aplicable también a cualquier tipo de vídeos pero especialmente para una red social como Facebook que no está especialmente indicada para usuarios interesados en vídeos y en la que la información es muy abundante, es que nos contengamos en el tema de la duración. Alrededor de un minuto sería lo ideal para esta red, ya que aquí es muy fácil que el usuario se canse rápidamente y le de a la rueda del ratón (ojo, parece tontería, pero en Youtube hay que clicar en otro vídeo o cerrar la pestaña, mientras que aquí tiene mas contenido simplemente bajando el scroll). Para vídeos mas elaborados, mejor utilizar otras redes sociales, aunque después lo compartamos aquí igualmente.

En conclusión, los vídeos de Facebook son una exclente oportunidad para los pequeños negocios que no quieren diversificar sus recursos en otros canales como Youtube, sino que simplemente quieren un espacio en el que, de vez en cuando, puedan compartir algún vídeo y ver los resultados que cosecha este tipo de publicación. Las ventajas de hacerlo, como el mayor alcance que este tipo de publicaciones ofrecen respecto a otras, bien valen el pequeño esfuerzo extra de invertir en este tipo de contenido.

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